第一，要敏锐把握社会热点。“借势营销”成败关键是对于事件的利用，一个突如其来的事件可能成就一个品牌的经典，如统一润滑油在伊拉克战争爆发之际，应时推出的“多一些润滑，少一些摩擦，统一润滑油”的经典广告语，为统一赚入12亿元人民币。
第二，要与产品性质相关。正如在男人味十足的NBA现场或F1赛车现场不可能出现女性产品广告一样，借势营销同样涉及到与产品相关的问题。对于一场大事件的营销往往需要投入大量的资金，而一场与企业产品风马牛不相及的赞助则是对资金的巨大浪费。纵观成功的借势营销案例，无不是事件本身与产品有着千丝万缕的联系。蒙牛酸酸乳“傍上”超级女声，是因为酸酸乳的消费市场是16岁至20岁青年，与超级女声的观众群重度重合，而超级女声所倡导的“勇敢表达自己”的理念正与蒙牛赋予酸酸乳品牌性格不谋而合，因此可以说蒙牛与超女是完美的结合，因此创造了酸酸乳的销售奇迹。
第三，审时度势，随机应变。借势营销的运动性，增大操作的难度，因为事件进行是无法预料的，而营销人员应做的只能是审时度势，随机应变。2001年国足世界杯出线，想搭上这趟顺风车的不是金六福一家企业，奶粉企业怡冠同样是国足赞助商，但是一个成功、一个惨败的结果正说明，对借势营销活用的重要性。当时中国足球队冲出亚洲的主教练米卢被国人誉为“神奇教练”，金六福、怡冠都找到米卢做广告代言人，2002年世界杯后，国足 交给国人一个惨败的成绩单，一时间从天堂跌到地狱，神奇教练米卢也踉跄跌下神坛，金六福快速调整传播策略，从“国足出线唯一庆功酒”过渡到了“中国人的福酒”，成功淡化了米卢的“鸭蛋之旅”。然而怡冠因为不能及时应对，最终影响了整个企业和品牌。
第四，落脚于品牌。广告先驱大卫·奥格威定义整合营销———每个营销活动都要是品牌效应的有益积累，这才能使品牌发展壮大。借势营销作为一种营销手段，具有短期性，对于长期的品牌建设来说，仅是万里长征的第一步，借势营销要以品牌策略为中心，并最终落实到品牌的塑造上。
